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第一章 单元测试
1、 品牌对企业产生的作用是（ ）。
A:降低营销成本
B:区分竞争对手
C:通过法律保护企业利益
D:有利于品牌延伸
答案: 降低营销成本
区分竞争对手
通过法律保护企业利益
有利于品牌延伸
2、 下面哪个说法是错误的（ ）。
A:强势品牌期望形成消费者的条件反射
B:品牌需要长期投入
C:品牌要不断满足消费者需求
D:品牌建设以企业为中心
答案: 品牌建设以企业为中心
3、 品牌代表的最初含义是烙印。 （ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 我国商标最早起源于唐朝。 （ ）
A:对
B:错
答案: 错
5、 品牌的名称、标志属于外在属性，功能属于内在属性。 （ ）
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、 消费者对信息的选择包括（ ）。
A:选择性注意
B:选择性理解
C:选择性记忆
D:选择性购买
答案: 选择性注意
选择性理解
选择性记忆
2、 下面哪个说法是错误的（ ）。
A:成为品类领导者有定位方法之首
B:比附大品牌有较大风险
C:比附品类能够帮助新品类快速被认知
D:定位理论不要求企业大量传播
答案: 定位理论不要求企业大量传播
3、 定位理论认为，企业的竞争是对顾客没意思抢夺的竞争。 （ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 在定位理论中，品牌延伸对品牌是有益的。 （ ）
A:对
B:错
答案: 错
5、 定位是品牌营销和传播的前提。 （ ）
A:对
B:错
答案: 对
第三章 单元测试
1、 品牌设计包括（ ）。
A:品牌命名
B:品牌标志
C:标志色
D:标准字
答案: 品牌命名
品牌标志
标志色
标准字
2、 以下哪种说法是错误的（ ）。
A:品牌名称要考虑传播成本
B:品牌标志要阐述品牌名称
C:品牌设计以美观为第一要务
D:品牌视觉体系要具备整体性
答案: 品牌设计以美观为第一要务
3、 品牌视觉上要兼具内部统一性与外部差异性。 （ ）
A:对
B:错
答案: 对
4、 同一个名字仅能被一个企业使用。 （ ）
A:对
B:错
答案: 错
5、 品牌商标要做到图形上的简洁。 （ ）
A:对
B:错
答案: 错
第四章 单元测试
1、 最受欢迎的品牌个性维度人（ ）。
A:真诚
B:能力
C:精致
D:强韧
E:刺激
答案: 真诚
能力
精致
强韧
刺激
2、 下面哪个说法是错误的（ ）。
A:品牌个性的塑造与竞争对手无关
B:品牌个性选择受消费者个性的影响
C:品牌个性是品牌拟人化
D:品牌个性塑造是为了区分于其他品牌
答案: 品牌个性的塑造与竞争对手无关
3、 品牌个性的塑造与品牌外在形象无关。 （ ）
A:对
B:错
答案: 错
4、 并非所有人的个性都适合作为品牌个性。 （ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、 品牌个性是品牌的内在属性。 （ ）
A:对
B:错
答案: 对
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